Рост продаж принтеров с чернильными резервуарами в странах развивающихся экономик

Наталья Чжоу (Natalia Zhou)

Если взглянуть на цифры, связанные со струйной печатью в развивающихся странах (Аргентина, Россия, Бразилия и Турция), налицо сдвиг в сторону самого дешевого из доступных решений: принтеры с чернильными резервуарами. Развивающиеся экономики пострадали, местные валюты в 2018 году потеряли свои позиции по отношению к доллару и теперь изо всех сил стараются удержаться на плаву. Это особенно очевидно в технологическом секторе, где цены выросли значительно и покупательские привычки и поведение в результате привели к изменениям на рынке. Основные вендоры принтеров, такие как HP, Epson и Canon абсолютно точно поняли эти перемены и стабильно наращивают продажи в этих странах, благодаря своим предложениям принтеров с чернильными резервуарами, которые дают самую низкую постраничную стоимость для потребителей. За стоимость набора из четырёх стандартных картриджей, потребитель может приобрести 4 бутылки с чернилами, которые можно вылить в чернильный резервуар. Разница заключается в том, что полный резервуар чернил может позволить вам напечатать примерно от 6000 до 8000 ч/б станиц (от 4000 до 6000 цветных), в то время как стандартный набор струйных картриджей даст вам возможность напечатать всего лишь от 400 до 600 страниц (иногда меньше). Давайте не будем скрывать факты, принтеры с чернильными резервуарами стоят дороже, чем стандартные струйные принтеры, однако имеется огромное различие в постраничной стоимости и дальнейшей прибыльности, что полностью оправдывает начальные вложения.

Во втором квартале 2019 года рост продаж принтеров с чернильными резервуарами в развивающихся странах составляет от 30% (Россия) до более 60% (Бразилия) общего рынка струйной печати в Западной Европе. Фактически, если полазить по сайтам HP и Epson в Аргентине и Бразилии, то можно увидеть, что модели принтеров с чернильными резервуарами доминируют в предложениях для потребителей, хотя подобное же исследование в Западной Европе покажет ограниченные спрос и предложение в отношении этой линейки продукции. У компаний Epson и Canon имеются линейки товаров с чернильными резервуарами, доступные в Европе. При этом склады HP в Великобритании и Франции демонстрируют полное отсутствие принтеров с чернильными резервуарами. Учитывая то, как данные товары помогли подстегнуть продажу струйной продукции в развивающихся странах, возникает вопрос, почему эта возможность оказалась незадействованной в Западной Европе?

Возможным объяснением является цена: средняя стоимость принтеров с чернильными резервуарами в развивающихся странах значительно снизилась благодаря объёмам продаж и конкуренции между вендорами, но она до сих пор кажется высокой в Западной Европе, где она на 100 долларов США превышает среднюю продажную цену (ASP) принтеров с чернильными резервуарами в Аргентине, России, Бразилии или Турции. Фактически до первого и второго кварталов 2018 года средняя продажная цена принтеров с чернильными резервуарами в Западной Европе совпадала с средней продажной ценой лазерных принтеров, но с тех пор она снизилась, однако, вероятно, недостаточно, чтобы побудить клиента перейти на резервуары с чернилами (как можно увидеть на нижеследующем графике).

Есть ещё один козырь, в который могут сыграть вендоры, продавая принтеры с чернильными резервуарами. Это – экологичность (меньше пластика, снижена стоимость постраничной печати и т.д.). Он пока еще недостаточно задействован, но может стать прекрасным способом помочь европейским потребителям увидеть огромный потенциал печати с чернильными резервуарами.

Подробности: https://www.rtmworld.com/news/the-rise-of-ink-tank-printers/